一、明确核心目标与业务优先级
1. 确定SEO的最终目标
区分流量提升、品牌曝光、转化率增长等核心目标，并设定可量化的指标（如关键词排名提升至前10、自然搜索流量增长30%）。
根据企业所处阶段调整优先级：初创企业可能侧重品牌曝光，成熟企业更关注转化率。
2. 分析行业与竞争环境
通过工具（如SEMrush、Ahrefs）分析行业关键词难度、竞争对手的优化策略，明确自身优劣势。
若行业竞争激烈，需侧重技术优化和长期策略；若竞争较弱，可优先内容优化。
二、评估当前网站现状与资源
1. 诊断网站技术基础
检查网站架构、加载速度、移动端适配等基础技术指标，判断是否需要服务商提供技术优化支持。
若网站存在严重技术问题（如代码冗余、爬虫屏蔽），需优先解决底层问题。
2. 梳理现有内容与资源
盘点网站现有内容质量、更新频率及外链资源，明确需补充的优化方向（如内容原创性提升、高质量外链建设）。
若企业缺乏内容团队，需选择提供内容策划和创作服务的供应商。
三、定义服务范围与交付标准
1. 细化服务需求模块
根据目标拆解服务内容：
技术优化：网站结构调整、代码优化、爬虫友好性提升。
内容优化：关键词策略制定、高质量原创内容生产、用户需求匹配。
数据监控：流量分析、排名跟踪、竞品监测报告。
2. 明确交付周期与标准
要求服务商提供阶段性成果（如3个月内核心关键词进入前20名）。
签订合同时需包含效果保障条款（如未达标时的补救措施）。
四、筛选服务商的关键维度
1. 专业能力与行业匹配度
优先选择有同行业成功案例的服务商，确保其熟悉行业用户需求和竞争规则。
验证团队技术能力（如是否掌握最新算法更新、工具使用熟练度）。
2. 服务透明度与沟通机制
要求定期提交详细数据报告（如流量来源、关键词排名变化）。
确认沟通频率和对接人响应效率，避免信息滞后影响策略调整。
五、预算与时间规划
1. 平衡成本与长期价值
避免选择低价但承诺“快速排名”的服务商，此类服务可能采用黑帽技术导致网站被降权。
根据目标复杂度评估预算分配（如技术优化占40%、内容占30%、外链占30%）。
2. 规划阶段性投入周期
短期项目（6个月内）侧重技术修复和核心词优化，长期合作（1年以上）侧重内容生态和外链建设。
通过以上步骤，企业可系统梳理自身需求，结合服务商的专业性和服务模式，选择高性价比的SEO服务方案。
