江油作为李白故里与川北门户城市，其旅游资源的独特性决定了网站定位的起点。江油拥有以窦圌山、佛爷洞为代表的自然景观，以李白纪念馆、三线建设遗址为核心的文化遗产，以及肥肠、冷沾沾等地方美食构成的味觉符号。这些资源既是吸引游客的核心要素，也是网站内容策划的底层逻辑。根据绵阳市文旅发展规划，江油被定位为“李白文化圣地和休闲旅游目的地”，这意味着网站需强化文化叙事与体验式旅游的双重属性。
从《江油特色旅游目的地建设三年行动计划》可见，当地将“景城一体化”作为战略方向，要求网站设计需突破传统景区展示模式，转而构建覆盖全域的旅游服务网络。例如，整合方特乐园至李白故居的旅游公交专线数据，实时展示线路动态；通过地图标注功能串联南部乡村慢生活带与北部游憩休闲带，形成空间联动效应。
用户画像构建
目标用户群体的精准划分需依托多维数据分析。根据江油旅游消费数据显示，游客主要分为三类：文化研学群体（占比35%）、自然观光群体（占比45%）及美食体验群体（占比20%）。文化研学群体以25-40岁高学历人群为主，关注李白诗词解读、三线建设历史等深度内容；自然观光群体以家庭游客居多，对景区门票优惠、亲子活动信息敏感；美食体验群体则集中在18-35岁年轻客群，偏好短视频攻略与即时预订功能。
用户行为数据进一步揭示需求差异。例如，携程平台数据显示，江油肥肠相关搜索量年均增长22%，但现有网站仅8%提供餐饮预订服务。这一矛盾表明，功能设计需强化“美食+旅游”的融合。参考柳州螺蛳粉特色小镇的运营经验，江油可开发肥肠主题旅游线路，并在网站嵌入烹饪体验预约、特产电商等模块，将味觉记忆转化为消费触点。
功能定位分层
核心功能需围绕“流量入口”与“服务闭环”展开。基础层应包含景点导览、交通查询、门票预订等标准化服务。例如，借鉴“码上江游”智慧平台经验，集成景区实时客流监控与预警功能，避免游客扎堆。进阶层需突出差异化竞争力，如开发“李白诗词AR导览”，用户扫描景点二维码即可触发虚拟诗人吟诵场景，增强文化沉浸感。
商业变现功能需与在地产业联动。江油特钢产业衍生出的工业旅游尚未形成规模，网站可开设“三线记忆”专题页，提供厂区参观预约、老工人口述史视频等内容，并与周边民宿合作推出“怀旧主题住宿套餐”。参考洛阳栾川旅游电商模式，将方特周边文创、窦圌山祈福香囊等商品纳入线上商城，通过会员积分体系提升复购率。
数据驱动迭代
用户行为追踪是功能优化的关键依据。通过接入银联消费数据与OTA平台预订信息，可分析游客消费偏好。例如，数据显示省外游客在江油平均停留1.8天，但过夜率仅52%，反映出夜间旅游产品供给不足。对此，网站需强化“夜游江油”板块，整合太白灯光秀、涪江夜航等体验项目，并关联酒店限时折扣，延长游客停留时间。
舆情监测系统同样不可或缺。利用UGC（用户生成内容）分析工具，抓取社交媒体中“江油旅游”关键词的情感倾向。当涉及景区厕所卫生、指示牌不清等问题时，网站需在48小时内上线“问题反馈”通道，并将整改进度可视化展示，重建用户信任。
品牌基因融合
网站视觉体系需承载地域文化符号。色彩选择上，可提取李白诗歌中的意象色——青莲紫、黛山青、月牙白作为主色调，呼应“诗意江油”定位。图标设计融入窦圌山铁索、太白剑等元素，强化品牌识别度。在内容叙事层面，采用“故事化导览”代替传统景点列表，如以“李白少年游踪”为线索，串联匡山书院、漫坡渡等遗迹，构建沉浸式文化脉络。
跨平台流量导入策略也需与定位协同。针对抖音、小红书等渠道的年轻用户，开发“一键生成旅行手账”功能，用户选择照片与模板后自动生成带有江油方言弹幕的短视频，刺激社交传播。与高德地图合作推出“李白足迹语音包”，将网站服务延伸至行前规划场景，形成全域流量覆盖。
