在数字浪潮奔涌的时代，威海以海洋文化为底色，借助本地化内容与社交媒体的协同效应，探索出一条城市形象传播的创新路径。从“走遍四海 鲜在威海”的海鲜品牌推广到国际友城合作的深度传播，威海通过精准定位城市特色、构建多元传播矩阵、强化用户参与互动，让“精致城市·幸福威海”的标签在虚拟与现实空间中持续发酵，形成“线上有流量、线下有转化”的传播闭环。
挖掘本地资源，打造特色内容
威海将海洋经济、历史文脉、城市治理等本土元素转化为传播素材库。市海洋发展局联合媒体推出的“走遍四海 鲜在威海”专题，通过全省六地市联动直播、海洋牧场实景拍摄、海鲜试吃活动等场景化传播，累计触达145万人次，使海带、牡蛎等地理标志产品突破地域限制。该案例入选优秀网络传播项目的核心在于构建了“内容生产—电商导流—口碑裂变”的完整链路，通过植入企业产品二维码实现从内容到消费的无缝衔接。
在城市治理领域，“船舶出海备案一件事”系统将渔民备案流程数字化，结合“小威智答”AI服务形成政策解读矩阵。这种将政务服务转化为可传播内容的方式，既解决民生痛点又塑造高效政务形象，使网站访问量跃居全国地级市前列。威海钓具产业带则通过场景化直播重构消费认知，卧龙湖垂钓基地的实景展示让渔具销售额占全国19%，印证了本土产业与内容创新的化学反应。
构建社交矩阵，激活传播势能
威海建立“政务号+媒体号+企业号+达人号”的四维传播体系。在国际传播层面，通过《My Life in Weihai》外籍人士纪录片、多语种短视频大赛等载体，将友城合作、非遗文化转化为跨文化叙事。俄罗斯谢尔吉耶夫市等友城代表团访问的全程社交化记录，使国际交流突破时空限制，在推特、脸书等平台形成二次传播。
本地化传播则注重情感联结与社区营造。2025年两会期间，“AI看威海”系列通过可视化数据解读城市发展，在齐鲁壹点等平台形成2.4万阅读量的传播热点。这种将政策语言转化为社交语境的内容创新，使工作报告的传播穿透力提升50%。海鲜预制菜直播带货、西洋参电商小镇培育等实践，则通过达人矩阵实现产业与流量的深度绑定，乳山牡蛎线上年销量达1.5亿斤的业绩印证了社交电商的转化效能。
数据驱动优化，提升传播精度
威海建立“传播效果—用户行为—内容迭代”的闭环分析系统。门户网站通过热力图分析栏目访问量，动态调整惠企政策专区的246项政策呈现方式，使政务信息获取效率提升50%。在电商领域，京东冷链云仓的物流数据与直播间的用户停留时长、转化率形成交叉分析，指导海产品包装规格、直播时段等136项参数优化，实现生鲜快递成本下降70%。
舆情监测系统深度介入内容生产。依托语言大模型技术构建的“舆情知识库”，将12345热线高频问题转化为政策解读短视频素材，使政民互动响应速度提升3倍。这种数据反哺机制在“鲁非之约”海洋合作活动中成效显著，通过分析使节关注热点定向推送产业资料，促成10余家企业达成非洲合作意向。
整合平台资源，放大协同效应
威海创新“政务平台+商业平台+国际平台”的三重联动模式。与京东集团合作的“海鲜官方旗舰店”，整合冷链物流、全货机专线等基础设施，构建“24小时极速达”的内容消费场景。这种将供应链优势转化为传播亮点的策略，使威海樱桃实现从枝头到餐桌的传播闭环，单季航空运输量突破20吨。
在国际传播场域，威海利用世界城地组织物流委员会等国际组织资源，将中非共建“一带一路”项目转化为可视化传播素材。毛里求斯重吊船交付、威海—坦桑尼亚航线开通等事件，通过纪录片、数据新闻等形式在国内外平台同步释放，使设施联通成果成为城市国际化形象的新注脚。
培育传播生态，实现持续生长
建立“高校—企业—社区”联动的传播人才孵化体系，威海职业学院等院校开设短视频制作、跨境电商运营等课程，年输送专业人才超2000人。这种人才储备在“外国友人感知威海”活动中成效显著，留学生群体创作的非遗文化短视频，使威海剪纸在乌兹别克斯坦高校中国角引发关注热潮。
设立市级电商赋能中心，构建“+平台+产业”的协同机制。通过渔具、海带等产业带的标准化建设，形成可复制的传播模板。临港区苹果产业带的直播矩阵培育，使单品网络零售额突破600万斤，印证了生态化培育对传播效能的倍增作用。
