一、资质审查与案例验证
1. 核查公司资质：要求提供营业执照、行业资质认证等文件，确认其合法经营资格。
2. 案例真实性审核：查看其提供的至少5个客户案例，重点关注近半年排名稳定性，避免选择仅短期效果显著的公司。
3. 自查公司网站SEO表现：通过第三方工具（如Ahrefs、Semrush）分析对方网站的历史排名和流量波动，判断其技术合规性。
二、目标设定与技术合规
1. 明确可量化目标：需在合同中约定具体关键词排名提升幅度、自然流量增长比例等指标，避免模糊承诺。
2. 警惕黑帽SEO操作：要求说明优化手段（如是否涉及关键词堆砌、购买低质外链等），明确拒绝违规操作条款。
3. 合理预期SEO周期：需了解SEO效果通常需3-6个月显现，对承诺“7天”等异常短期效果的公司保持警惕。
三、合同条款与风险管控
1. 服务内容颗粒化：需明确标注关键词库数量、外链建设质量（如DA值要求）、内容更新频率等具体交付标准。
2. 违约责任条款：约定未达成目标时的补偿方案（如免费延期服务或按比例退款），避免责任推诿。
3. 知识产权归属：明确网站优化过程中产生的原创内容、外链资源等所有权归属，防止后期纠纷。
四、合作过程管理
1. 优先选择月付模式：通过分阶段付费降低风险，首月可要求提供流量增长日报或周报验证执行力。
2. 建立双向沟通机制：约定定期（如每周）数据同步会议，要求提供GA、GSC等后台数据权限以便监控进度。
3. 技术文档留存：要求对网站结构调整、TDK修改等操作提前报备并留存修改记录，避免误操作导致排名波动。
五、法律风险防范
1. 保密协议签署：对涉及商业数据的SEO策略（如核心关键词库、外链资源）设定保密条款。
2. 备案主体一致性：若涉及网站备案信息变更，需提前约定操作流程，避免因备案主体不符导致法律风险。
> 特别提示：莆田地区部分SEO公司存在“技术”滥用现象，建议通过站长工具实时监控网站健康度（如收录率、外链增长曲线），发现异常波动需立即要求出具整改方案。
