一、核心定义
SEO（Search Engine Optimization）是通过技术手段和策略优化网站结构、内容及外部链接，提升网站在搜索引擎自然要求中的可见度与排名，从而获取免费流量的系统性工作。其本质是让搜索引擎更高效地理解网站内容，并匹配用户搜索意图。
二、主要目标
1. 提升关键词排名：通过分析搜索引擎抓取与排名机制，使目标关键词出现在要求页前位
2. 增加有机流量：借助高质量内容和技术优化，吸引用户主动点击自然要求中的网站链接
3. 实现商业转化：将流量转化为产品销售、品牌曝光或用户注册等具体业务目标
三、分类特征
根据优化手段的合规性分为三类：
白帽SEO：遵循搜索引擎规则的长期优化方法，如内容质量提升、代码精简
灰帽SEO：存在一定风险的技术手段（如关键词堆砌）
黑帽SEO：采用作弊手法（如隐藏文字、链接农场），可能被搜索引擎惩罚
四、核心工作范畴
1. 技术优化
网站结构扁平化，提升爬虫抓取效率
优化页面加载速度、移动端适配等基础体验
2. 内容优化
围绕用户搜索意图创作高质量原创内容
合理布局关键词密度（通常建议2%-8%）
优化标题标签（Title）、元描述（Meta Description）等元素
3. 链接建设
内部链接优化：建立清晰的页面层级关系
外部链接获取：通过高质量外链提升网站权威性
五、与SEM的差异
SEO专注于通过自然排名获取免费流量，而SEM（Search Engine Marketing）属于付费广告模式（如百度竞价排名），需按点击付费。前者长期收益更显著，后者适合快速获取短期流量。
注：当前主流搜索引擎（如百度、Google）的算法已整合AI技术，对内容质量、用户体验的要求持续提升，2024年后更强调语义理解能力与E-A-T（专业性、权威性、可信度）评估。
