选择SEO服务时，需重点关注合同与协议中以下核心条款，避免后续争议并保障双方权益：
一、明确权责划分
1. 主体身份与职责：清晰界定甲乙双方名称、资质及对应权责，例如乙方需提供的技术支持范围（如技术优化、外链建设等）；
2. 交付周期与维护：约定SEO服务周期、关键词排名维护时长及更新频率，避免因排名波动引发纠纷；
3. 沟通机制：规定定期提交数据报告（如关键词排名变化、流量增长分析）的频次及形式，确保信息透明。
二、服务范围与目标条款
1. 优化标的：明确具体优化平台（如百度、谷歌）、目标关键词列表及优先级排序；
2. 技术策略约束：要求合同中注明采用白帽SEO技术，禁止黑帽操作（如关键词堆砌、垃圾链接），并约定违规责任；
3. 效果量化指标：设定可量化的阶段性目标（如3个月内核心词进入前20名、流量提升30%），避免模糊表述。
三、费用与风险条款
1. 支付方式：采用分阶段付款模式，按里程碑成果支付（如首付30%、中期40%、验收30%）；
2. 排名保证限制：避免接受“永久保排名”等不合理承诺，需注明因搜索引擎算法变动导致的排名波动免责条款；
3. 违约与终止：设定双方终止合作的条件（如连续3个月未达最低效果）、违约金比例及数据交接流程。
四、风险规避补充条款
知识产权归属：明确优化期间产生的原创内容、外链资源等知识产权归属；
数据保密义务：要求乙方对网站后台数据、商业信息等签订保密协议；
不可抗力条款：涵盖搜索引擎算法重大调整、政策法规变化等不可控因素的处理方案。
> 注：合同签署前需重点核实乙方公司资质、过往案例真实性及行业口碑，必要时要求提供《SEO操作白皮书》等策略文档作为合同附件。
