一、核心流量指标评估
1. 自然搜索流量增长
通过Google Analytics等工具监测自然搜索流量的绝对值及趋势变化，持续增长表明SEO策略有效。需重点关注核心业务相关关键词的流量占比及中长期波动规律，排除短期热点干扰。
2. 关键词排名表现
使用SEMrush/Ahrefs追踪目标关键词排名，优先关注：
核心业务词排名是否进入前3页（特别是前10位）
长尾关键词覆盖率及排名提升幅度
品牌词与竞品词排名的对比变化
3. 点击率(CTR)优化
分析Google Search Console中的展示次数与点击次数比例，标题和元描述的吸引力直接影响该指标。高于行业平均CTR（通常3%-5%）为优化成功标志。
二、用户行为分析
1. 跳出率与停留时间
优质内容页面跳出率应低于50%，平均停留时间超过2分钟
高跳出率页面需排查内容相关性或加载速度问题
2. 页面深度浏览
监测用户访问3页以上的会话占比，健康网站该指标应达30%以上，反映内部链接结构和内容吸引力的有效性。
三、转化效果追踪
1. 目标转化率
设置转化漏斗（如注册、咨询、购买），计算SEO流量转化率。电商类网站建议达到1.5%-3%，内容型网站关注线索转化率。
2. 投入产出比(ROI)
计算公式：
`(SEO带来的收益 - SEO成本) / SEO成本 × 100%`
优质SEO项目ROI应超过200%，需排除品牌溢价等非直接收益。
四、技术指标检测
1. 索引覆盖率
确保90%以上重要页面被搜索引擎收录，定期检查Google Search Console的索引报告，排除重复内容/死链问题。
2. 移动端适配
通过Google移动友好测试工具验证：
移动加载速度≤3秒
移动版点击热图分布合理
3. 核心页面加载速度
使用Lighthouse检测，要求：
首次内容渲染(FCP)＜1.8秒
总阻塞时间(TBT)＜200ms
五、内容质量评估
1. 原创性检测
通过Copyscape等工具确保内容重复率＜15%，重点页面的内容深度需超过竞争对手30%以上。
2. 语义相关性
使用TF-IDF分析工具验证内容与目标关键词的语义匹配度，建议覆盖80%以上相关LSI关键词。
六、外部环境指标
1. 反向链接质量
每月监测：
权威网站（DR＞70）外链增长量
垃圾外链比例＜5%
锚文本多样性指数＞0.7（1为完全多样）
七、工具组合建议
数据整合：Google Analytics 4 + Google Search Console + Screaming Frog
竞品对标：SEMrush的Domain Overview对比功能
自动化报告：Data Studio搭建包含12项核心指标的动态看板
八、时间维度要求
短期评估：每周检测排名/流量波动
中期评估：季度对比核心指标增长率
长期评估：年度计算综合ROI及市场份额变化
> 注：所有指标需建立基准值（Baseline），建议取优化前3个月数据的平均值作为参照系。当超过60%的核心指标持续3个月优于基准值20%以上时，可判定SEO优化效果显著。
