在SEO外包合同中规定违约责任和赔偿条款时，需结合《民法典》相关规定及行业特性进行约定，具体可从以下方面进行规范：
一、违约金约定条款
1. 自愿约定原则
双方可自由约定违约金的具体金额或计算方式，例如按合同总金额的百分比或固定金额设定。只要条款符合双方真实意思表示，均视为合法有效。
2. 违约金调整机制
若约定的违约金超过实际损失的30%（一般视为“过高”），或明显低于实际损失，受损方可请求法院或仲裁机构调整。调整标准以实际损失为基础，综合考虑合同履行程度、过错程度等因素。
二、实际损失赔偿范围
1. 直接损失
包括已支付的合同费用、补救措施成本（如重新购买SEO工具或服务的费用）等可量化的支出。
2. 间接损失
需明确约定可预见的预期利益损失，例如因SEO效果未达标导致的流量下降、商机损失等。但需在合同中预先说明该损失的计算依据（如历史数据、行业平均标准）。
三、法律补充性条款
1. 法定赔偿标准
若未约定违约金，违约方需赔偿全部实际损失，包括合同履行后可获得的利益，但不得超过违约方签约时可预见的范围。
2. 替代性责任形式
可约定违约方承担修理、重作、减少报酬等责任，例如重新优化网站、延长服务周期抵扣赔偿等。
四、其他注意事项
1. 诉讼时效
主张违约赔偿的时效为三年，自知道或应当知道权利受损之日起算。
2. 减轻损失义务
受损方需采取必要措施防止损失扩大（如及时终止服务、更换供应商），否则对扩大的损失无权索赔。
> 实务建议：在合同中增设“效果考核指标”（如关键词排名、流量增长率）作为违约触发条件，并将赔偿金额与指标偏离度挂钩，以增强条款的可执行性。同时建议约定争议解决方式（仲裁/诉讼）及管辖地，避免后续纠纷。
