SEO（搜索引擎优化）和SEM（搜索引擎营销）是两种基于搜索引擎的流量获取策略，具体定义如下：
一、SEO（Search Engine Optimization）
1. 定义
通过优化网站结构、内容质量、代码规范及外部链接建设等技术手段，提升网站在搜索引擎自然（非付费）结果中的排名，从而获取持续、免费的精准流量。
2. 核心手段
3. 特点
二、SEM（Search Engine Marketing）
1. 定义
通过付费广告形式（如竞价排名、关键词广告）在搜索引擎结果页展示营销信息，快速获取精准流量。核心目标是实现投入产出比最大化。
2. 核心手段
3. 特点
三、关系说明
部分观点认为SEM包含SEO，因其广义上涵盖所有基于搜索引擎的营销行为，但主流认知将两者视为并列关系：SEO侧重自然流量，SEM侧重付费流量。实践中二者常结合使用，形成搜索引擎流量获取的完整体系。
