一、基础流量指标
1. 自然搜索流量增长
监测搜索引擎带来的用户访问量变化，反映整体SEO策略的长期有效性。
2. 关键词覆盖率与排名稳定性
关注目标关键词进入搜索前3页的比例，而非单一关键词排名（尤其需规避“千人千面”算法的干扰）。
3. 点击率（CTR）优化
分析标题和描述对搜索用户的吸引力，结合A/B测试提升要求页的点击比例。
二、转化相关指标
1. 目标转化率
跟踪用户在站内完成的核心动作（如注册、咨询、购买），需将SEO流量与转化路径进行关联分析。
2. SEO投资回报率（ROI）
计算公式：`（自然流量转化价值 - SEO成本）/ SEO成本 ×100%`，用于评估资源投入的实际收益。
三、质量评估指标
1. 用户行为数据
页面停留时间（>30秒为佳）
跳出率（低于50%为健康区间）
反映内容质量和用户需求匹配度。
2. 高质量反向链接增长率
监测来自权威域名的自然外链数量，而非低质链接的堆砌。
3. 内容索引率
确保90%以上优质页面被搜索引擎收录，规避技术性爬取障碍。
四、动态调整策略
新站/冷启动阶段：侧重流量增长和收录效率（如每月新增索引页面数）
成熟运营阶段：聚焦转化率、ROI及长尾关键词覆盖率
行业竞争激烈领域：需增加SOV（品牌搜索可见度）指标，监测品牌词在要求页的曝光占比
需规避的误区
1. 避免仅监控关键词排名而忽视实际转化效果
2. 短期流量波动（<3个月）不宜作为主要考核依据
3. 需区分品牌词与非品牌词流量的商业价值差异
4. 技术SEO指标（如页面加载速度）应作为过程指标，而非最终KPI
> 提示：建议采用「核心KPI（如ROI）+ 辅助指标（如流量增长率）」的组合模式，每季度根据业务重点调整权重。
